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憑《羅馬》獲得三座奧斯卡,Netflix砸了3000萬美元宣傳造勢!

17年1月在聖丹斯電影節上花1250萬美元的“天價”,買下二戰題材電影《泥土之屆》的發行權。

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電影獲得奧斯卡最佳女配角,最佳原創歌曲,最佳改編劇本,最佳攝影四項提名。

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去年簽下創劇人Shonda Rhimes,將合作8個項目,合約價格高達九位數。

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今天的沖奧作品,充滿藝術氣息的《羅馬》,講述壹位墨西哥城女傭故事,壹舉拿下最佳導演、最佳攝影和最佳外語片三座大獎。

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福布斯報道,網飛為之付出的沖奧宣傳費,高達3000萬美元!

《好萊塢報道者》給出的預估數據,是2500萬到4000萬美元之間。

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這幾乎是網飛當初買下電影發行權所費的2倍,更是其他電影公司為奧斯卡最佳電影提名平均花費的3倍!

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錢都花到哪兒去了?

在開始羅馬的沖奧精選之前,網飛先買下來曾經為《戀愛中的莎士比亞》和《國王的演講》成功捧杯進行壹系列策劃的營銷公司。

接著又在好萊塢標誌性的日落大道花費千萬美元購買廣告牌。

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給奧斯卡評審們寄去厚達兩英寸的介紹手冊,和電影周邊。

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加上為電影宣傳舉行的各種放映交流活動,為環球影業的《綠皮書》爭取最佳影片提名的策略師Tony Angellotti 對福布斯表示:“這是我見過最有侵略性的壹次競選,且是為壹部黑白的、外語的、沒有壹位明星的作品競選。”

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在此之前,Netflix也已經證明,在電視劇方面,它的“重金策略”行之有效:2017年的《王冠》和今年的《科明斯基理論》都贏得了金球獎。

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按照慣例,贏得或僅僅獲得奧斯卡最佳影片獎提名,就會讓電影的票房收入再創新高。

去年的《水形物語》在獲得奧斯卡提名後,票房收入就增加了50%。

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對小成本電影來說,尤其如此。

不過,賺取更多票房收入可能並不是網飛的主要目的。到目前為止,《羅馬》只在全球1100家影院上映,而《黑豹》的上映劇院數字,是4084家。

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盡管如此,網飛沖奧的勢頭依舊強勁,由老馬Martin Scorsese 執導的《The Irishman》將於今年上映,男主角是兩位老戲骨Robert De Niro和Al Pacino。

故事講述的是美國工會領導人Jimmy Hoffa 在1975年神秘失蹤的故事。

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早前Amazon 的《海邊的曼徹斯特》大放異彩,獲得第89屆奧斯卡最佳男主角和最佳原創劇本獎。

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今年,Hulu也贏得了第壹個奧斯卡提名:《滑板少年》提名最佳紀錄片。

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數據顯示,過去壹年,網飛新增訂閱戶2900萬人,年收入達到158億美元,主要來自全球1.39億訂閱戶、每個月9美元的訂閱費。

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數據來源:Statista

電視劇仍然是更受歡迎的內容,以網飛紐約用戶為例,86%的收看訂閱內容是電視節目,14%是電影。

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為了留住已有用戶,同時吸引更多新用戶,Netflix需要不斷從好萊塢汲取更多更好的內容,招攬更多優秀好萊塢人才,以應對來勢洶洶的競爭夥伴。

三座小金人,也釋放出壹個重要信號:不必去傳統大公司,來網飛吧!妳照樣能拿到奧斯卡!

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贏得聲望,改寫好萊塢格局,為沖奧的瘋狂消費戰已經打響。

【愛米粒說話】

看完了《真探》第三季大結局,哇真的非常好看。

還有《老人和槍》,這是Robert Redford的息影之作,暴哭!

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今天就是這樣,我們下周見!

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