時尚娛樂
当前位置:時尚娛樂 > 時事熱點 > 正文

抖音拯救音樂市場:壹年200首“神曲”,蔡徐坤新歌要靠它出圈

抖音拯救音樂市場:壹年200首“神曲”,蔡徐坤新歌要靠它出圈

“就這口水歌,也配排第3?!”

上周《這!就是原創》節目開播,在收集全球華人地區上萬組唱作人作品的QQ音樂猛獸原創榜上,小峰峰創作的《學貓叫》位列前三甲,壹時間引起嘩然。(投黑馬 Tou.vc專註於文創領域的眾籌平臺)“在我們的世界觀裏,那種東西可能連歌曲都不算,”有選手毫不諱言。

抖音拯救音樂市場:壹年200首“神曲”,蔡徐坤新歌要靠它出圈

但爭議並不能阻擋這首神曲在過去壹年裏通過抖音火遍大江南北。不知不覺中,以音樂社交起家的抖音已經開始左右大眾的審美,不僅《沙漠駱駝》《紙短情長》《人猿泰山》等壹批網絡歌曲迅速成為爆款,林俊傑《醉赤壁》、樸樹《平凡之路》等老歌也意外翻紅。音樂市場的不景氣導致流行歌曲只能“掛靠”影視劇,而如今抖音正在成為更加快速高效的“帶歌”平臺。

到底什麽樣的歌曲能夠在抖音走紅?娛樂產業(ID:yulechanye)通過研究抖音用戶使用頻次最高的200多首歌曲,試圖為看官們尋找出壹些有意思的細節和規律。

老歌翻紅全靠網友腦洞?

“確認過眼神”、“盤他”、“愛就像藍天白雲晴空萬裏突然暴風雨”…..回顧過去壹年,抖音誕生了諸多網絡熱詞,而這些熱詞很多來源於多年前的歌曲,比如林俊傑2008年專輯裏的《醉赤壁》,被汪峰老師重新演繹後被網友瘋狂模仿的《空空如也》,以及幾乎沒人知道楊坤與郭采潔竟然合作過的《答案》。

老歌在抖音上有多火?在娛sir收集的214首抖音熱門歌曲中,有40首是2015年及以前的老歌,占比達到18.7%。其中既有來自Beyond樂隊、小虎隊們90年代的經典,也有《新白娘子傳奇》《還珠格格》《水滸傳》等懷舊劇集裏的影視插曲。值得註意的是,汪峰老師的歌似乎在抖音頗受歡迎,壹個人就有3首老歌上榜。

抖音拯救音樂市場:壹年200首“神曲”,蔡徐坤新歌要靠它出圈

研究這些歌曲走紅的路徑,絕大多數都是由網友模仿或網紅歌手們翻唱而再次走紅,在原作基礎上做了壹定幅度的魔性改編,或者搭配抖音流行的手指舞,比如《空空如也》《花橋流水》《小星星》等;而旭日陽剛的劉剛在2014年演唱的《懷念青春》,由抖音嘶吼三巨頭相繼翻唱後,又增添了幾分撕心裂肺。

土味情話在去年分外流行,壹批妳完全不知道歌手是誰的土味情歌也紛紛找到市場。娛sir去聽了陳興瑜《寶貝寶貝我愛妳》(2009年)、張薔《我希望在妳的愛情裏》(2013年)、範英楠《開心面對每壹天》(2013年)等幾首神曲,基本上都夾雜著80年代disco混搭廣場舞的範兒,頓時覺得曾經的口水歌《秋天不回來》(2016年)也變得高雅起來。

雖然歌詞土了點,不過網友配合音樂節奏做出各種搞笑演繹,也是相當般配。

壹些在抖音翻紅的歌曲由於傳播聲量之廣,還會反哺到影視綜藝節目中,比如吳孟達在《流浪地球》裏聽的海草舞就是抖音神曲。前段時間吳青峰在《歌手》中演唱的《起風了》就是壹首“網紅歌”:最早在2017年由“買辣椒也用券”演唱了這首宮崎駿動畫歌曲的中文版,但後因版權問題下架,2018年在抖音再次走紅,成為眾人爭相翻唱的神曲。

反之,也有不少影視歌曲在抖音上走紅,像是出自《延禧攻略》的《雪落下的聲音》,《知否知否》的同名主題曲,以及去年爆款電影《西虹市首富》的《卡路裏》等。在抖音走紅的影視歌曲以抒情歌居多,影視劇比電影歌曲更容易在抖音有長尾效應。

抖音拯救音樂市場:壹年200首“神曲”,蔡徐坤新歌要靠它出圈

歌火人不紅

但抖音仍在為造星努力

不僅是老歌,抖音如今也成為了新歌重要的發行平臺。娛sir梳理了近壹年來在抖音火起來的歌曲,發現接近9成是2018年發行的新歌。不僅有網絡紅人,還有周筆暢(《最美的期待》)、王廣允(《好喜歡妳》)、王以太(《目不轉睛》)、大張偉(《陽光彩虹小白馬》)等流行歌手的作品,曾經的QQ三巨頭馬良、許嵩和汪蘇瀧,也紛紛在抖音上擁有了姓名。

抖音拯救音樂市場:壹年200首“神曲”,蔡徐坤新歌要靠它出圈

到底什麽樣的歌曲能夠獲得抖音用戶的青睞?旋律洗腦、過耳不忘的鬼畜神曲顯然是重要的門類。(投黑馬Tou.vc專註於文創領域的眾籌平臺)無論大張偉的“我怎麽這麽好看”,還是跟風超人“哈哈哈哈哈打不過我吧”,陳逗逗的“感覺人生已經到達了高潮”,歌詞都很淺白,但也正是這種簡單讓歌曲延展更具有想象力,讓每個(戲精)網友都覺得沒人能在這首BGM裏打敗自己。

抖音拯救音樂市場:壹年200首“神曲”,蔡徐坤新歌要靠它出圈

但並非每首抖音上走紅的歌曲都是口水歌,流行曲風的情歌與小清新民謠也深受抖音用戶青睞。花粥的《出山》、《盜將行》,汪蘇瀧的《小星星》,王欣宇的《1234喜歡妳》等歌曲,就非常適合小哥哥小姐姐們炫技或賣萌;熱衷秀恩愛撒狗糧的朋友們,也通過這些歌曲找到了用武之地,畢竟歌詞都甜到掉牙。

抖音拯救音樂市場:壹年200首“神曲”,蔡徐坤新歌要靠它出圈

但抖音是壹個人人皆可翻唱的平臺,對於歌曲原創性的保護力度並不強,因此即便是歌曲大火,很多人也並不清楚背後的創作者是誰,歌火人不紅成了很常見的現象。而且多數歌曲走紅抖音都是由他人翻唱(214首抖音熱門歌曲中,有12首是翻唱版更火),翻唱或改編是否侵犯版權著作權值得探究。

不過也有好的方面,由於大眾幾何傳播的影響力巨大,即便是再冷僻的歌曲,都有眼睛雪亮的網友們幫忙糾錯扒抄襲。比如近期在抖音大熱的花粥就惹上是非:先是《媽媽要我出嫁》被爆出歌詞照搬薛範翻譯的白俄羅斯民歌,花粥也在微博上親自道歉。但隨後另壹作品《出山》伴奏的原作者也出來維權,認為花粥未經授權擅自發行《super love》伴奏,並且刪改原作曲人署名。從頗具格調的民謠歌手到背上“抄襲者”罵名,花粥的品牌崩塌只用了不到壹個月時間。

抖音拯救音樂市場:壹年200首“神曲”,蔡徐坤新歌要靠它出圈

慶幸的是,目前抖音已經與國內800多家唱片公司進行合作,著力推廣正版音樂,促進音樂行業的版權保護。從2018年開始,抖音啟動扶持原創音樂人的“看見音樂計劃”,推出的首張音樂專輯《聽見,看見》,匯聚了王欣宇的《1234喜歡妳》、吳佳煜《Say Goodbye》、王理文《習慣妳的好》、蓋巧《塑料姐妹》等2018年熱門原創歌曲。

經過兩年的發展,有壹批紅人和歌手加入了抖音音樂人的陣營,比如唱《紙短情長》的煙把兒樂隊,代表作《可不可以》的張紫豪,翻唱達人虎二、MC小洲等,和抖音合作可以獲得推廣資源的極大提升,同時可以作為由網紅晉升職業歌手的平臺踏板。

隨著網紅歌曲占據市場,壹些音樂公司也摸到了抖音爆款制造的方法論。通過整理不難發現,很多抖音神曲都集中來自於看見音樂、造夢嘉音樂、壽光堅誠、通力時代、重慶塑星文化等幾家公司。

對於已成名歌手,抖音同樣是重要的渠道,吳亦凡、鹿晗、鄧紫棋等歌手都曾通過抖音宣傳和首發新歌。(投黑馬Tou.vc專註於文創領域的眾籌平臺)近期蔡徐坤新歌《沒有意外》就在抖音打榜,獲得76.5萬點贊與6.5萬評論,還有17.4萬用戶使用了他去年的歌曲《you can be my girlfriend》作為背景音樂。

抖音拯救音樂市場:壹年200首“神曲”,蔡徐坤新歌要靠它出圈

2019年會誕生哪些抖音神曲,我們還需拭目以待。不過腦洞大開的娛sir覺得,如果在版權洽談妥當的情況下,抖音、快手等短視頻平臺不妨與如今眾多偶像養成類節目合作,助力愛豆們的歌曲出圈,對於雙方流量和熱度、可持續性都有加持作用。

分享到:更多 ()

评论 0

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址