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在微視看時裝周!深耕垂直領域,短視頻成為時尚“傳送門”

原標題:在微視看時裝周!深耕垂直領域,短視頻成為時尚“傳送門”

2020年國際春夏時裝周已進行過半,就算平時不怎麼關註時尚的人,在時裝周期間也避免不了被時尚信息“轟炸”。

這個9月,高大上的時裝周與我們的距離前所未有地親近。看時尚大秀不一定得飛去米蘭巴黎,在騰訊微視就可以。

在四大時裝周期間,騰訊微視攜手國內頭部時尚和生活方式內容集團——時尚集團,及旗下《時尚COSMO》、《時尚芭莎》、《時尚YA!》等刊物,第一時間給用戶呈現最新鮮明星秀場,每個人都能通過熱點小視頻與時尚 “零距離”接觸, 第一時間get明年時髦單品與時尚穿搭新趨勢,瞭解最前沿的時尚資訊。

那麼,騰訊微視如何讓短視頻成為時尚的即刻“傳送門”?

明星達人集聚,時尚玩出新花樣

在米蘭時裝周上,肖戰Gucci復古造型“吸睛力”滿分;而在騰訊微視,寶藏男孩肖戰又展現他的另一面——

在米蘭時裝周期間,《時尚COSMO》專訪肖戰,讓粉絲用戶更近距離地感受愛豆的狀態;“肖戰米蘭時裝周復古風”也隨之迅速攀升騰訊微視熱搜。隔著屏幕,粉絲陪伴肖戰一起完成了米蘭時裝周之旅。

同樣是米蘭時裝周,陳鈺琪身穿鵝黃色的長裙,走在米蘭的林蔭道上,陽光細灑,襯得她十分恬靜。

作為“時尚大片”視頻定製模板的明星發起人,陳鈺琪在騰訊微視發出第一個視頻,引發達人和粉絲紛紛效仿,拍出屬於自己的時尚短視頻。

畫面一轉,Angelababy帶你瞄準最具夢想氣質的巴黎時裝周。在帶著復古質感的迪奧秀場,Angelababy身著摩洛哥風印花齊地長裙,減齡式全扎丸子頭,民族風情驚艷中又帶著幾分俏皮,每一幀畫面都美到不忍眨眼……

在騰訊微視看時尚品牌最新產品,瞭解明星、達人如何用時尚的穿搭與裝扮釋放魅力。

這次的時裝周,騰訊微視用優質的時尚內容玩出了新花樣,打開了時尚的傳送門。

從騰訊微視入駐的眾多明星、達人、時尚雜誌來看,用戶不僅可以直擊品牌秀場和大片拍攝現場,還可以看到很多明星達人的時尚特輯與獨家專訪,同時平臺推出互動玩法,也讓用戶更有參與感。

不論是肖戰出席Gucci大秀的復古韻味,還是品牌BV春夏大秀的簡約大氣,甚至是用戶想花式打造自己的“T台秀”,統統都在騰訊微視里實現了。

短視頻激發時尚power

不管是明星達人還是時尚雜誌,原生優質內容都能幫助激發時尚power。

據聯結全球時尚創新的數字商業媒體《華麗志》的統計數據顯示,隨著中國社交媒體、資訊傳播和零售領域商業模式的迅速迭代,90後對於明星博主推薦有著更強烈的偏好,而短視頻/vlog成為所有年齡段都喜歡的時尚內容形態,時裝周和發佈會則是最吸引用戶的資訊形式。

騰訊微視不僅是占據著短視頻的優勢,更是通過明星博主把用戶帶入到時裝周現場。

同時,騰訊微視在時尚領域的強勢表現,不僅源自於自身優質的時尚資源,更源於平臺強大的資源整合能力和內容分發機制。

一方面,時尚媒體和設計師官方賬號的入駐使騰訊微視的時尚生態相對更加穩定,時尚作為藝術的重要分支,在審美與思想上的先鋒性備受矚目,具有專業眼光和專業精神的內容生產者勢必能將更美,更具代表性,更有價值的作品帶給觀眾。

不同品牌與不同設計理念的展現,在滿足用戶對於時尚的多元化需求的同時,也擴展了每個人的時尚邊界。

另一方面,明星和時尚達人們創造的原生內容能更贏取粉絲用戶的信任。博主們憑藉自己獨特的審美體驗,通過不斷的嘗試與發現,為用戶的時尚之路“保駕護航”,用更生動的方式引導用戶去體驗時尚、接受時尚。

在這樣的生態下,時尚類內容創作者將獲得更大空間,展現出更強的生命力,為持續穩定輸出具有審美精神與時代價值的潮流內容打下基礎。

全面滲透:內容傳播更有力道

騰訊微視話題模式的引入,成功打通了類別壁壘,讓時尚主題能夠發揮更大輻射功能,不僅滿足用戶多樣化的選擇和需求,也能有效實現從一個領域到另一個領域的“導流”。

時尚集團旗下的時尚電子刊物《時尚YA!》在騰訊微視內發起的話題#時尚玩花YOUNG#,集錦了2020春夏時裝周的精彩瞬間,併成功實現時尚信息的“全覆蓋”。

在這一話題下,影視明星,時尚KOL和專業時尚機構都可以“擁有姓名”,不僅為品牌傳播打開了更廣闊的渠道,也讓觀眾充分感受到其在時尚領域的重要性和影響力。

同時,讓用戶不缺席時裝周現場,擁有明顯的互動沉浸感,騰訊微視還聯合時尚集團旗下刊物《時尚COSMO》,推出了“時尚大片”專屬模板以及“我要上封面”騰訊微視話題。

用戶只要使用這一模板拍攝,就能get到明星同款封面短視頻。在此話題下,達人、用戶紛紛上傳自己的時尚靈感,用獨有的方式詮釋不一樣的時尚魅力。

作為一款真正擁有社交關係鏈的短視頻平臺,騰訊微視與微信朋友圈打通,也將時尚內容的傳播範圍大大延展。用戶不僅能在騰訊微視平臺發掘時尚訊息,還能通過朋友圈分享形式,卷入更多人參與時尚話題討論。

匯聚年輕人無限創意與精彩生活的騰訊微視,成為了“時尚基因”的締造者。在內容創造者與用戶緊密的多維互動中,時尚不僅成為被傳播的對象,更成為被創造的對象。品牌在傳播內容與調性的同時,在與用戶偏好的對接當中不斷調試自我,並由此獲得新的生命力。

短視頻的互動傳播打破時尚品牌老舊的溝通方式,帶來更多的機會與可能,騰訊微視在垂直領域深耕,打磨精細內容,努力往“內容王者”方向探索創新。未來,騰訊微視還能給用戶帶來什麼樣的驚喜內容,不妨一起拭目以待。

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